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中国国际传播发展报告(2016)

书 名: 中国国际传播发展报告(2016)
英 文 名: ANNUAL REPORT ON THE DEVELOPMENT OF CHINA’S INTERNATIONAL COMMUNICATION (2016)
作 者:  姬德强 李继东 胡正荣
I S B N: 978-7-5201-0021-2
丛 书 名: 国际传播蓝皮书
关 键 词:  中外关系 大众传媒 国际传播
出版日期: 2016-12-01

中文摘要

《中国国际传播发展报告(2016)》聚焦中国企业国际传播力这一主题,来自国务院国资委新闻中心、《中国日报》、环球舆情调研中心、中国外文局对外传播研究中心以及中国社会科学院、北京师范大学、中国传媒大学、北京外国语学院和乌拉尔联邦大学等20多位国内外专家学者从总报告、企业、媒体、案例和专题五个维度深入探讨了中国企业国际传播的形势、背景、品牌形象传播及其策略以及中央新闻网站、新华社海外社会化媒体、四达时代集团等的国际传播力与传播战略,并着重分析了中外油气能源企业和国有电力能源企业的国际传播力、联想品牌和海信品牌的国际化等案例,由此拓展到对全球治理理论、公共外交等相关问题的讨论。

从整体上看,2015年中国企业国际传播力不强,不仅体现在英文新闻媒体对中国企业的提及量、相关新闻的转载量和关注度不高,也体现在传播本土化能力不强,传播的全面性和持续性不足。目前,国际社会对中国企业了解有限,存在不同程度的误解和偏见;同时,中国媒体的传播力也亟待提高,中国媒体在为中国企业创造良好的国际舆论环境方面,还没能取得较为显性的效果。而随着“一带一路”战略的推进,中国的国际影响力不断提升,这为中国企业和媒体国际化提供了良好的外交环境和民意基础。由此,中国国际传播力的提高需要企业、媒体和社会协同共进,统筹内外资源,通盘考量国内外舆论场,主动设置议题,传播中国核心价值,讲好中国故事;同时,树立用户思维,实现精准传播,形成内外融通的国家传播体系。

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