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移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制

书 名: 移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制
英 文 名: Research on the Impacts of Mobile Internet Users’ Brand Community Use and Its Mechanism
作 者: 邓元兵
I S B N: 978-7-5201-1938-2
丛 书 名: 新媒体公共传播 订阅
关 键 词:  移动网 传播媒介 品牌社区使用 研究报告
出版日期: 2017-12-01

中文摘要

在线品牌社区是被品牌所有者和管理者广泛使用的品牌传播与管理工具,它对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用,中外学者都对此展开了研究。但是,至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中,品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向,本书重点探索在移动互联网环境下,消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响,如何对消费者的品牌关系质量产生影响,并研究其作用机制,以期对开展品牌建设的实践活动提供建议,并完善相关理论研究。

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互联网技术引进中国以来在我国迅速发展,1994年中国建成第一条宽 带互联网。20年后的今天互联网已经成为与我们生活和工作、学习密切联 系的一部分。互联网把全世界联系在一起, 成为“地球村”。根据中国互 联网络信息中心在2014年7月的统计调查数据, 我国的互联网网民数量已 经达到6.32亿。

,AbstractEN:,KeyWords:29383,5216,492810,3750,309744,EKeyWords:7430,26655,492811,24945,82727,SubjectWords:,LiteratureId:9328461,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180102X20161085001_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-01-19 10:26:59.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 02:30:07.0,HitCount:7,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13306233,DownCount:10,AuthorInfos:,BookPublishDate:2017-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:移动互联网用户的 品牌社区使用及影响机制绪论,ISBN:978-7-5201-1938-2,BookTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:移动互联网用户的 品牌社区使用及影响机制绪论,_RowNo:7
CommonID:DIR_50476899,ID:9328465,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:340555,name:第二章 理论基础与文献回顾,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9328444,AbstractCH:

移动互联网是信息技术科学领域的研究热点, 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的移动互联网研究报告, 从广义和狭义两个角度对“移动 互联网” 进行了定义: 网民通过使用各种移动设备连接移动网络, 获取移 动通信网络服务, 即广义上的移动互联网; 狭义的移动互联网是指仅通过 手机连接移动互联网获取数据和信息服务。

,AbstractEN:,KeyWords:29383,5216,492810,3750,31054,321820,EKeyWords:7430,26655,492811,24945,31055,32811,SubjectWords:,LiteratureId:9328464,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180102X20161085001_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-01-19 10:26:59.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 02:30:07.0,HitCount:9,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13306234,DownCount:10,AuthorInfos:,BookPublishDate:2017-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制理论基础与文献回顾,ISBN:978-7-5201-1938-2,BookTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制理论基础与文献回顾,_RowNo:8
CommonID:DIR_50476908,ID:9328468,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:340556,name:第三章 研究设计,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9328444,AbstractCH:

本课题致力于研究移动互联网环境下移动互联网用户对品牌社区的持 续使用意愿及其影响机制, 为了实现这一研究目标, 本课题将首先从移动 互联网发展趋势、品牌传播与管理的重要性、移动互联网创新品牌传播与 管理等三个方面进行了研究背景的分析。在技术接受模型理论、人际互动 理论、期望确认理论、品牌关系理论等基础之上, 建立了三个实证研究模 型, 对移动互联网环境下移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿、移动 互联网用户的品牌社区感知特征如何影响消费者与品牌社区的关系、品牌 社区关系如何影响消费者与品牌的关系质量等问题展开了深入的研究。本 研究旨在丰富品牌社区理论和品牌传播理论的内涵, 同时也为了向企业和 品牌管理者等借助品牌社区开展有效的品牌传播活动提供了启示。

,AbstractEN:,KeyWords:29383,5216,492810,136605,EKeyWords:370970,26655,492811,308254,SubjectWords:,LiteratureId:9328467,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180102X20161085001_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-01-19 10:26:59.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 02:30:07.0,HitCount:4,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13306236,DownCount:9,AuthorInfos:,BookPublishDate:2017-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制研究设计,ISBN:978-7-5201-1938-2,BookTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制研究设计,_RowNo:9
CommonID:DIR_50476913,ID:9328471,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:340557,name:第四章 数据收集与整理,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9328444,AbstractCH:

本研究全部使用网络问卷进行数据的收集(通过问卷星平台www.sojump.com),共收集到问卷687份,剔除无效问卷后,用于实证数据分析的共有508份。因为本研究是研究移动互联网环境下移动互联网用户的品牌社区使用行为,关注移动终端用户对品牌社区的使用,对填写问卷的目标人群有特定需求,所以采用了问卷星提供的专业样本服务,只为移动互联网用户开放填写。同时,为了避免同一人员重复作答问卷的情况,对填写问卷人员的IP地址也进行记录,以供排查重复作答情况参考。

,AbstractEN:,KeyWords:29383,5216,492810,492832,EKeyWords:370970,26655,492811,492833,SubjectWords:,LiteratureId:9328470,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180102X20161085001_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-01-19 10:27:00.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 02:30:07.0,HitCount:1,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13306237,DownCount:10,AuthorInfos:,BookPublishDate:2017-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制数据收集与整理,ISBN:978-7-5201-1938-2,BookTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制数据收集与整理,_RowNo:10
CommonID:DIR_50476928,ID:9328474,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:340558,name:第五章 实证Ⅰ:移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9328444,AbstractCH:

随着移动互联网通信技术的发展, 中国进入了移动互联网时代, 成为 世界上移动终端用户数量最多的国家。移动互联网在消费者的日常生活中 无处不在, 它不仅改变了人们的媒介使用方式和阅读习惯, 也为企业开展 营销沟通活动提供了新的渠道。在这个背景下, 在线品牌社区作为一个新 的营销沟通渠道广为流行, 被越来越多的企业和消费者所接受和使用。

,AbstractEN:,KeyWords:73605,326640,348056,492843,EKeyWords:50386,35972,492845,492846,SubjectWords:,LiteratureId:9328473,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180102X20161085001_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-01-19 10:27:00.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 02:30:07.0,HitCount:14,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13306238,DownCount:11,AuthorInfos:,BookPublishDate:2017-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:实证Ⅰ:移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿,ISBN:978-7-5201-1938-2,BookTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:实证Ⅰ:移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿,_RowNo:11
CommonID:DIR_50476939,ID:9328477,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:340559,name:第六章 实证Ⅱ:移动互联网用户的品牌社区感知特征对品牌社区关系的影响,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9328444,AbstractCH:

随着经济全球化的发展,市场竞争日益激烈, 消费者进行购买决策时 面临的选择也更加多样化, “酒香不怕巷子深” 的年代正在逐渐离我们远 去。对于企业来说, 即使其产品质量极具市场竞争力, 也离不开品牌营销 活动的锦上添花。如何维护并促进消费者和品牌之间的关系成为企业面临 的重要问题, 又是学界持续关注的热点问题。纵观品牌营销的历史, 在大 众传媒出现之前, 消费者之间的面对面口碑传播是成就品牌的主要载体。 但沟通工具、信息传播技术的进步带来了营销传播工具的革新, 出现了报 纸、广播、电视、互联网等。与传统的线下口碑传播相比, 互联网等在线 传播工具渗透到消费者的生活中, 被大量的企业广泛使用, 用以强化顾客 和品牌所有者之间的沟通以及消费者群体内部之间的交流(李巍等, 2010), 于是基于互联网平台的在线品牌社区便开始作为营销工具应用到 营销活动中(Muniz等, 2001)。

,AbstractEN:,KeyWords:73605,326640,492850,348056,EKeyWords:36891,35972,492853,492845,SubjectWords:,LiteratureId:9328476,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180102X20161085001_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-01-19 10:27:00.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 02:30:07.0,HitCount:4,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13306239,DownCount:11,AuthorInfos:,BookPublishDate:2017-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:实证Ⅱ:移动互联网用户的品牌社区感知特征对品牌社区关系的影响,ISBN:978-7-5201-1938-2,BookTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:实证Ⅱ:移动互联网用户的品牌社区感知特征对品牌社区关系的影响,_RowNo:12
CommonID:DIR_50476950,ID:9328480,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:340560,name:第七章 实证Ⅲ:移动互联网用户的品牌社区使用对品牌关系质量的影响,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9328444,AbstractCH:

移动互联网在全球范围内不断渗透, 在地铁站、公交车站, 在火车、 汽车, 在图书馆、咖啡厅, 我们都会注意到身边有许多朋友低着头使用手 机或平板电脑等移动终端连接到互联网刷微博、逛人人、看小说、发图 片、读新闻等, 我们似乎已经习惯了到一家餐厅就餐时在点餐前先问一问 商家有没有WIFI, 以及WIFI密码是什么。

,AbstractEN:,KeyWords:73605,326640,492810,492861,EKeyWords:50386,35972,492811,492867,SubjectWords:,LiteratureId:9328479,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180102X20161085001_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-01-19 10:27:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 02:30:07.0,HitCount:7,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13306240,DownCount:10,AuthorInfos:,BookPublishDate:2017-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:实证Ⅲ:移动互联网用户的品牌社区使用对品牌关系质量的影响,ISBN:978-7-5201-1938-2,BookTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:实证Ⅲ:移动互联网用户的品牌社区使用对品牌关系质量的影响,_RowNo:13
CommonID:DIR_50476961,ID:9328483,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:340561,name:第八章 研究结论及展望,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:9328444,AbstractCH:

前面三章展开的实证研究,主要采用结构方程建模的方法对所有假设进行了验证,本书提出的移动互联网环境下,移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿模型、移动互联网用户的品牌社区感知特征对品牌社区关系影响的模型、移动互联网用户的线上品牌社区关系对线下品牌关系质量的影响模型等都获得了很好的支持。本研究选择移动互联网用户这个群体开展研究,不仅拓展了品牌社区的理论研究视野,而且扩展了品牌传播与管理的理论研究,也为品牌所有者和品牌管理人员等开展实践提供了一些管理启示。

,AbstractEN:,KeyWords:326640,492810,95097,469144,EKeyWords:35972,492811,387343,471795,SubjectWords:,LiteratureId:9328482,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180102X20161085001_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-01-19 10:27:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 02:30:07.0,HitCount:1,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:13306241,DownCount:9,AuthorInfos:,BookPublishDate:2017-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及 影响机制研究结论及展望,ISBN:978-7-5201-1938-2,BookTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:移动互联网用户的品牌社区使用及 影响机制研究结论及展望,_RowNo:14
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CommonID:DIR_50476967,ID:9328492,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:340563,name:附录二:关于移动互联网环境下的品牌社区使用情况调查问卷,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:9328444,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:9328491,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-01-19 10:27:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 02:30:07.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2017-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:附录二:关于移动互联网环境下的品牌社区使用情况调查问卷,ISBN:978-7-5201-1938-2,BookTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:附录二:关于移动互联网环境下的品牌社区使用情况调查问卷,_RowNo:16
CommonID:DIR_50476968,ID:9328497,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:340564,name:后记,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:9328444,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:9328496,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-01-19 10:27:01.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2021-11-03 02:30:07.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2017-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:后记,ISBN:978-7-5201-1938-2,BookTitle:移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:后记,_RowNo:17
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