由于文创产业之有形或无形商品倾向象征性、体验性商品，不确定性高且难以预测，其扩散过程有别于一般功能性商品。文创商品有再次扩散的情况发生，所以在其经济效应上较难以评估。过去许多领域学者应用罗吉斯（Everett M. Rogers）“创新扩散”理论，探讨个人或组织对创新商品的采纳所采取的决策过程，此理论广泛应用在各个领域，尤其在营销管理领域，常被应用于预测新产品扩散过程中其销售量。因此，本文以罗吉斯创新扩散理论为基础，再以约翰逊·波茨（Jason Potts）之中观经济演化观点系统性分析文创商品扩散过程，重新诠释文创商品之创新扩散。 <<