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“互联网+”重塑营销新生态
摘要
“互联网+”概念的提出让以互联网为主的一整套信息技术在全社会不断分裂、扩散、嫁接。市场营销作为最早进行互联网化的商业环节之一,在“互联网+”的背景下又将催生何种可能,迎来怎样的挑战?本文基于传播学的5W模式,分别从广告行业、营销内容、传播媒介、消费者、营销效果等五个方面分析互联网与营销的激荡与碰撞,梳理营销现状,并希望透过现象剖析“互联网+”营销的本质。
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作者简介

田卉: 田卉,中国传媒大学文化发展研究院教师,博士,硕士生导师。

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