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2016年中国视频付费市场发展报告
摘要
2016年中国视频付费市场延续了2015年的高速增长态势;付费用户以一二线城市的年轻白领群体为主导;付费内容类型呈现出影视剧主导下的多元化格局。这主要得益于三个市场层面因素的推动:一是宏观层面因素,主要包括视频版权环境的优化,网络“提速降费”,多元化在线支付系统的建立;二是中观层面因素,主要包括视频广告市场的增速乏力,年轻化网络用户的娱乐消费升级,视频付费驱动视频行业新的发展模式;三是微观层面因素,主要包括网络视频企业用户付费策略的积极推动,如付费会员多元化权益的激励,精品自制剧、独播剧、网络大电影的频出,视频网站的差异化排播。展望未来,视频付费用户规模仍将持续快速增长,付费视频内容有待进一步提升原创性和品质,主要视频平台企业将差异化布局泛娱乐生态。
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作者简介

刘友芝: 刘友芝,武汉大学新闻与传播学院教授,研究方向为媒介经营管理

王晓婉: 王晓婉,武汉大学新闻与传播学院硕士研究生,研究方向为媒介经营管理。

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