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    2016年中国视频付费市场发展报告

    摘要

    2016年中国视频付费市场延续了2015年的高速增长态势;付费用户以一二线城市的年轻白领群体为主导;付费内容类型呈现出影视剧主导下的多元化格局。这主要得益于三个市场层面因素的推动:一是宏观层面因素,主要包括视频版权环境的优化,网络“提速降费”,多元化在线支付系统的建立;二是中观层面因素,主要包括视频广告市场的增速乏力,年轻化网络用户的娱乐消费升级,视频付费驱动视频行业新的发展模式;三是微观层面因素,主要包括网络视频企业用户付费策略的积极推动,如付费会员多元化权益的激励,精品自制剧、独播剧、网络大电影的频出,视频网站的差异化排播。展望未来,视频付费用户规模仍将持续快速增长,付费视频内容有待进一步提升原创性和品质,主要视频平台企业将差异化布局泛娱乐生态。

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    Abstract

    China’s video paid market in 2016 keeps growing rapidly as in 2015. And the main paid users are the young and white-collar workers in first and second-tier cities. At the same time,the paid content shows pluralistic patterns dominated by movie and television plays. The phenomena are mainly due to the promotion of three market factors. At the macro level,it is the result of optimizing the video copyright environment,reducing Internet’s charges and speeding it up and building pluralistic online paid system;At the meso-level,the main factors are that video advertising market growth is weak,young Internet users’ consumption of entertainment upgrades,and the paid video drives the appearance of a new development pattern of this industry. Last,at the micro level,a number of paid strategies are promoted by Internet video enterprises. For example,they stimulate diversified rights of paid VIP,and they provide rich and high quality self-made dramas,exclusive plays and online popular movies;Besides,the video sharing websites broadcast programs for VIP in advance. In future,the quantity of video paid users will continue to grow rapidly,and the originality and the quality of the paid-video content should be further enhanced. Additionally,the main video platform enterprises will distribute differently in the widely entertainment ecologies

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    作者简介
    刘友芝:刘友芝,武汉大学新闻与传播学院教授,研究方向为媒介经营管理
    王晓婉:王晓婉,武汉大学新闻与传播学院硕士研究生,研究方向为媒介经营管理。
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