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    集群创新:中国广告产业发展的战略选择

    • 作者:周立春出版日期:2017年10月
    • 报告页数:11 页报告大小:930.16KB
    • 报告字数:9718 字所属丛书:
    • 所属图书:中国媒体发展研究报告
    • 浏览人数:    下载次数:

    摘要

    集群创新,是在经济学理论与经济发展实践不断地相互交织、影响、演进的过程中,“创新”与“产业集群”逐渐勾连而衍生的议题和现象。面对国际博弈的竞争格局,针对中国广告产业发展的现实困境,为了实现自主发展,提升整体规模和竞争实力,中国广告产业有必要做出集群创新发展的战略调整,从而弥补单个广告创新主体创新能力不足的缺陷,积累创新资源,规避“锁定”的负面影响和创新风险,进而迅速提升广告代理公司的代理水平和规模化水平。未来对广告产业集群创新动力机制的探讨,也应超越“机制推动机制”的论证逻辑。

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    Abstract

    With the increasingly interweaving,influencing,evolving of economic theory and practice,issues and phenomena about the collaboration of innovation and industrial cluster,namely cluster innovation,are derived.Facing with the international competition structure and realistic difficulties of the development,Chinese advertising industry has sufficient reasons to alter the strategies and put efforts in cluster innovation,in order to achieve independent development,promote overall size and competitiveness.As well,this alteration can rapidly elevate the agent level and scale level of advertising agency company,which can recover the lack of innovation ability of single subject,accumulate innovation resources,avoid the negative impact of lock-in and innovation risk.The further discussions of dynamic mechanism of cluster innovation of advertising should also surpass the argumentation level that using mechanism to promote mechanism.

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    作者简介
    周立春:周立春,商丘师范学院讲师,河南省文化产业发展研究基地研究员,主要研究方向:广告与传媒经济。
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