“媒体电商”对于地方报业是一种与媒体融合趋势紧密呼应的多元业务形态。本文主要以浙报集团和南方报业集团的媒体电商实践为例，基于实地调研数据以及其他案例的相关公开信息，归纳中国地方报业媒体开展电商业务的客观背景条件和主动行为特征，并探讨这类实践在媒体融合背景下对传统媒体转型所产生的意义。在结合理论进行实证分析后，本文认为媒体电商能否成为一种新的商业模式，取决于运营者能否在符合宏观的社会、产业和政策条件以及微观的电商经营规律的基础上，完成对纸媒异质性资源的开发利用，以及组织结构的平台化、内容生产和营销策划的升级改造、人员身份的转型。 <<