品牌建设是质量强国战略的重要抓手，是在激烈的市场环境中助力企业和社会加大自主品牌创新、提升自主品牌知名度和美誉度的重要推手。2023年2月，辽宁省委、省政府出台了《辽宁全面振兴新突破三年行动方案（2023—2025年）》，明确提出要加强质量标准品牌建设。同年，《质量强国建设纲要》《辽宁省质量强省建设纲要》陆续出台，将品牌建设上升到了一个新的战略高度，辽宁通过实施品牌培育行动、加强辽宁品牌宣传推介、强化辽宁品牌保护等系列举措助推质量标准品牌建设工作取得更多成效，实现新的突破。

一 辽宁品牌建设现状

（一）企业品牌建设卓有成效

1.企业品牌价值评价参与度高

2023年6月，辽宁省品牌建设促进会发布了2022年度辽宁省品牌价值评价信息^[1]。本次品牌价值评价工作聚焦全省重点产业和重点产品，包括机械设备制造、能源化工、食品加工制造、农业、建筑建材、医药健康、纺织服装鞋帽、酒水饮料、信息技术、汽车及配件、冶金有色、零售以及其他区域品牌。据报道，这次申报价值评价的品牌数量达217个，其中企业品牌数197个（见表1）、产业集群区域品牌20个，总品牌价值为4322.08亿元。本次对其中110个品牌进行品牌价值评价信息发布，品牌价值超过百亿元的有7个，包括盘锦大米、瓦房店轴承、盘锦辽滨沿海经济技术开发区、东港草莓、盘锦河蟹、盘锦盘山县河蟹、海城菱镁新材料。近年来，辽宁已累计为近千家辽宁品牌提供品牌价值评价服务，全省市场主体的品牌意识明显增强，企业的潜力得到激发。