文化消费是指人们对文化、娱乐产品和服务等相关方面的消费，它是促进社会文明、构建和谐社会的重要组成部分^[1]。随着农村经济社会的发展，农村居民收入水平不断提高，对精神文化消费需求也日益增加，同时，各级政府对农村公共文化建设的认识也提到了较高层次。但目前，农村居民文化的需求与供给表现为：政府文化建设力度增加，但农民认同度低；居民文化参与热情高，但文化供给效果不明显，农村文化供需存在匹配性困境。因此，探讨农村居民文化需求与供给的对接机制，对拉动甘肃农村消费增长、构建和谐社会、推动农村经济社会进步具有重要意义。

一 甘肃省农村居民文化消费现状

（一）农村居民文化消费总量增长，比重下降，对第三产业的拉动较弱

随着经济发展，居民收入水平提高，城乡居民文化消费总量也不断增加。2012年，甘肃省农村居民文化消费总量为51.1亿元，比2000年的36.97亿元增加了14.13亿元，年均递增2.5%。同期，城镇居民文化消费总量增加了104.69亿元，年均递增13.4%，增速明显高于农村。2000年，甘肃省城乡居民文化消费总量比是0.8：1，2005年为1.5：1，2012年达到2.6：1，城乡文化消费呈现“剪刀差”的趋势，城乡居民文化消费差距拉大。

农村居民文化消费在居民消费总量中的比重逐渐下降。2012年，甘肃省农村居民文化消费占全省农村居民消费总量比重为7.02%，较2000年的17.94%下降了10.92个百分点；农村居民文化消费占全省居民消费总量的比重，同期下降了6个百分点；在全国农村居民文化消费总量中的占比，基本保