一 概述

1.借力大数据，打造精准营销

获取和控制网络海量数据，正在成为世界各国在未来20年争夺信息社会控制权的重要战略手段，美国对此早有了充足的认识。^[1]2013年3月22日，奥巴马政府宣布投资2亿美元拉动大数据相关产业发展，奥巴马政府将数据定义为“未来的新石油”，积极发展如苹果、谷歌、亚马逊等一批世界级互联网企业。奥巴马说，“未来，没有这样重量级的先进企业作支撑，即使靠传统产业像产油国家那样获得一时的繁荣，也必将是不可持续的。”^[2]

2013年，美国在线影片租赁提供商Netflix通过分析3000多万用户的行为选择导演、演员，^[3]拍摄了首部原创剧《纸牌屋》，提前预测到它必然受到市场欢迎，开创了大数据在电视剧制作的先河，这也将大数据的概念从技术层面下沉到生活层面。2014年年初，《纸牌屋》第二季上线播出，获得了包括美国总统奥巴马在内的全球粉丝的热情追捧。《纸牌屋》的成功预示“互联网电视”的大幕已经拉开，传统电视节目面临着彻底的颠覆和重构。

2.社交媒体用户规模增加迅速，营销、社交完美结合

2014年，社交媒体的用户规模增加延续往年的趋势，到2014年，大约2/3的美国人都拥有了自己的社交网站，每天平均有近7500万的美国人多次登录社交网站。^[4]

图1 美国人每天多次使用社交网络的人数比例

规模增大，广告主对于用户的需求自然也会增加，越来越多的商家正在增加社交媒体广告预算。相较以前，社交媒体公司正在为商家提供更精准的目标，以及更多的投资回报。eMarketer预测与2013年的