迪士尼动画电影的文化呈现及其跨文化传播策略

从早期的《白雪公主》到2016年的《疯狂动物城》，迪士尼已然发行了数十部几乎家喻户晓的动画电影作品。动画电影作为迪士尼公司核心产业，有着举足轻重的经济和文化影响力。在经济层面，其影响主要体现在票房收入上，以及围绕动画开发的主题公园和周边产品。在文化层面，其文化呈现及跨文化传播策略，对全球文化和价值观有着不可忽视的影响。

在迪士尼动画电影全球扩张的同时，世界格局和体系也在发生着变化。随着全球化程度日益加深，新自由主义逐步渗透到世界主要国家，既包括以美国和西欧为核心的西方资本主义国家，也包括越来越多的发展中国家。无论是主动采纳还是被迫卷入新自由主义体系，虽然被渗透的程度有所不同，但此体系内的国家运行和人民生活都或多或少地受到新自由主义的政治、经济、文化体系的影响。新自由主义所践行的去福利化、私有化等，使得个人日益从原有的家庭和体制内脱嵌出来，独立自我经营以及找寻和构建自我认同。与此同时，消费主义在全球蔓延，并与个人以上需求结合在一起，进而出现了个人通过消费来构建身份认同的现象^［1］。而包括迪士尼动画电影在内的文化产品也成了重要的文化消费品。

本文试图在上述全球化、新自由主义以及消费主义等背景下，分析迪士尼动画电影如何进行文化呈现，以及其跨文化传播的策略，并为中国动画电影的跨文化传播提供借鉴和建议。本文第一部分阐述迪士尼动画电影中的文化呈现，主要包括其表象之