2016年，移动互联网领域的内容战硝烟弥漫，BAT不惜重金投入，把内容生态作为战略重点进行布局，各大互联网公司也纷纷在媒体开放平台建设上加大投入，一些具有主流媒体背景的新媒体也开通媒体开放平台，拉拢媒体/自媒体进驻，入驻账号大多以“某某号”（如头条号、一点号、网易号等）为名。各大平台对内容资源的争夺加剧，内容成为移动互联网争夺的重要资源。

一 媒体开放平台的兴起动因

媒体开放平台是指面向媒体、自媒体、企业、政府机构及其他组织开放注册，供其入驻并上传内容，依托大数据技术，在对内容和用户进行精准化匹配的基础上进行内容分发，借此连接内容生产者、用户、广告方、投资者等多方主体，实现多方主体利益共赢的平台。

媒体开放平台的特点体现在如下几个方面：一是开放入驻，运营方可借助媒体开放平台汇聚大量PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）资源，以满足用户长尾需求，吸引用户关注；二是基于大数据对用户进行画像，对内容进行精准化推荐和分众化传播；三是出口多元，立体传播，运营方将汇聚的内容资源通过旗下的渠道进行尽可能广泛地传播；四是探索商业化运营，给入驻者提供通过内容生产获益的机会。

成功的媒体开放平台包含以下三个核心要素：一是便于内容生产者撰稿、编辑的内容生产系统，二是基于大数据的内容精准推送系统，三是多元化可持续的商业变现模式。2016年，各大互联网企业掀起建设媒体开放平台的热潮，主要基于以下几个方面原因。

（一）互联网激活个体的内