2024年,我国影视产业以中国式现代化建设与文化建设为指引,从价值引领、题材创新、制作水准、产业规模方面创新提升、务实转型。引入政策、技术、市场与影视产业的互动视角,可发现技术因素是影视产业发展的关键变量。人工智能、虚拟现实、增强现实技术广泛应用于影视产业,在升级优化视听质感的同时,创造新的产业形态,为影视产业创新发展注入新的动力。
2024年,影视产业深耕精品,创作理念聚焦传播主流价值、传承地域文化、重塑历史记忆,题材整体焕新,艺术风格各具特色。电视剧产业方面,将年代感、地域感、生活感真正落到视听表达中,积极对标电影的视听质感,以女性成长叙事重塑年代剧基因,推动传统文化IP实现年轻化转译,输出接地气的现实故事,为观众提供情绪疗愈价值、精神养料。电影产业方面,仍然面临头部影片供给不充足的问题,但这也给中腰部电影特别是中小成本电影带来市场生长空间。整体而言,电影产业在市场结构、市场票房、国际传播方面保持优化惯性,仍然在不断探寻新的路径。值得关注的是,微短剧产业在国内快速发展,在国际传播中也另辟蹊径,是视听产业的新分支。综艺节目方面,我国综艺市场在结构优化与技术驱动下实现扩容升级。全网有效播放量显著回升,“综N代”稳守基本盘,垂类赛道持续深耕,喜剧、“文化+”、音乐竞演类综艺节目形成圈层爆款矩阵;台网竞合格局深化,“先网后台”模式推进媒介融合,政策红利驱动大小屏协同扩容。
就影视产业前沿动态而言,AIGC实现从单点试水到全链路制作的技术突破,其赋能重心逐步从边缘辅助转向核心支撑,有效改善了影视产业与其他领域之间“只融不合”的问题,加速影视工业化浪潮,促进跨媒介融合。同时,应高度重视AI训练数据采集与使用时的数据授权问题及生成内容权利归属和责任划分问题,保障语料来源的合规性和素材使用的安全规范,维持版权秩序。
宋欣欣: 清华大学新闻与传播学院2022级博士研究生,香港大学文学院中文学系访问学者。“影视蓝皮书”(2020~2022)执行主编。第九届、第十届浙江横店“文荣奖”青年评委、第十八届北京青少年公益电影节创作导师,天津传媒学院毕业设计外聘导师,北京电视艺术家协会会员,《影视蓝皮书》(2020)《影视蓝皮书》(2021)执行主编,参与多项国家社会科学重大项目、教育部后期资助项目。参与翻译全英文著作China Livestreaming E-Commerce Industry Insights,多次在《人民日报》《文汇报》《中国文化报》《中国教育报》发表文艺作品评论文章。2017年获研究生国家奖学金,2019年获得全国首批网络内容风险管理资格认证,获全国广播电视编辑记者资格认证。担任第25、26、27届北京电视节目交易会中国电视剧发展论坛执行统筹。主要研究方向为视听传播与文化产业。在《电视研究》《传媒》《中国电视》上发表多篇论文。 主持或主要参与撰写:《2021中国电视剧发展报告》《故宫爆款文创营销路径》《2020直播带货行业洞察报告》《中国电视剧发展风向标报告(2020)》《教育短视频的学习与创作在中高考综合素质评价中的价值研究》《博纳集团影视项目评估研究》《中国电视剧/网络剧产业报告(2021)》《中国电视剧产业发展态势报告(2021)》等。发表《大数据挖掘:助力电视节目运营模式创新》《融媒合作·内容升级·数字体验》《音频社交的应用模式创新应理性审慎》《直播带货产业风险及趋势前瞻》《新主流 新形态 新走向——中国电视剧、网络剧产业观察》《非遗题材短视频的视觉语法与国际传播研究》等多篇论文。
范韵诗: 澳门科技大学人文艺术学院电影管理专业2023级博士研究生。曾就职于广州体育学院体育传媒学院、广东省外语艺术职业学院。在职期间,发表中英文论文数篇,获2023年广东高校学生工作案例评选三等奖,受邀担任第十四届广东大学生校园十大歌手大赛评委。获2024粤港澳大湾区大学生电影周暨第20届广州大学生电影展“优秀影评”奖。
陈锐: 中国传媒大学新闻学院教授,新闻与传播心理实验室负责人,国家舆情实验室研究员;南洋理工大学访问学者。兼任中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会理事,中国社会心理学会理事、传播心理专业委员会副秘书长,CC-Smart新传智库研究顾问等。主要研究领域为受众心理与用户研究、市场调查与数据挖掘、舆论引导与传播效果。主持或参与中国证券投资者信心指数调查、中国公募基金投资者状况调查、中国城市居民文化消费调查、中国明星商业价值研究、世界华文传媒影响力研究、中国电影观众分层调查、中国电视剧产业发展报告、藏维少数民族电视观众调查、北京奥运会传播效果研究、中国青少年网瘾调查等项目。著有《传播心理学》《传播中的心理效应》等。
陈鹏: 南开大学融媒体研究中心研究员,新闻与传播学院副院长,百名青年学科带头人,教授,博士研究生导师。兼任中国高校影视产业与管理研究会副秘书长,中新智库(北京)文化发展中心专家,法治网舆情监测中心特约研究员,DCCI互联网数据中心网络视频研究高级顾问,中国网络影响力课题组副组长,CC-Smart新传智库研究顾问等。曾任韩国首尔大学客座研究员;曾受教育部委派,担任日本电通集团的高级广告研修员。参与多项国家级、省部级等课题研究,发表研究报告、论文数十篇,参与编著、翻译多部著作,曾获多项省级教学科研成果奖。
司若: 博士,清华大学新闻与传播学院教授,博士研究生导师;清华大学影视传播研究中心主任;澳门科技大学特聘教授;国家社科基金重大招标项目首席专家,全国广播电视和网络视听行业领军人才,紫金文创研究院特约研究员。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位,并在清华大学完成博士后工作。中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长,CC-Smart新传智库高级研究顾问。代表作有《影视工业化体系研究》、《中国IP影视化开发与运营研究》、《声画叙事——视听语言的逻辑与应用》、“影视蓝皮书”、“文旅产业蓝皮书”、“网络视听蓝皮书”、《短视频产业研究》、《中国影视法律实务与商务宝典》和China Livestreaming E-commerce Industry Insights等。