2024年，中国文旅市场呈现强劲的复苏势头，展现出蓬勃的生机与活力，产业整体规模持续扩大，产业融合与创新不断深化，不仅体现在产品创新上，还催生了更多新业态，进一步丰富了文旅市场的产品供给，为经济社会发展注入了强大动力。国内出游人次达到56.15亿，较上一年增长14.8%，国内游客出游总花费达到5.75万亿元，比上一年增加0.84万亿元。
本书采用政策分析、数据统计分析、案例分析、实地调研等多种研究方法，对2024年中国文旅产业发展整体状况、文旅产业热门细分领域发展状况及文旅产业发展经典案例等进行深入阐述和分析。研究发现，2024年，政府继续加大文旅产业政策支持力度，密集出台一系列针对性强、含金量高的政策。这些政策通过财政补贴、税收优惠、金融支持等手段，为文旅产业的发展提供了坚实的保障。同时，文旅消费持续升温，个性化、定制化、品质化的文旅消费需求日益凸显，推动文旅产业不断优化产品供给、提升服务质量。节假日游、日常休闲游、入境游成为新亮点，消费提质、业态创新成为新特征，数字技术商业化应用全面铺开，在服务升级、市场拓展等方面均取得了显著成效，不仅提升了文旅产品的附加值，也进一步满足了人民群众对美好文化体验的需求，更汇聚成推动传统文旅产业转型升级的重要力量，为文旅产业的高质量发展奠定了坚实基础。此外，各地文旅市场更加注重挖掘地方特色，形成差异化发展态势。例如，哈尔滨的冰雪经济、云南大理的乡村旅游等，都展现了区域文旅发展的独特魅力。这些特色化发展模式不仅提升了区域吸引力，还推动了文旅产业的多元化发展。
展望未来，中国文旅产业将在产业融合、绿色发展、市场下沉、国际化布局等方面取得更大突破。文化和旅游、文旅与农业、文旅与工业、文旅与新兴产业等的深度融合将进一步加强，不断催生出复合型新业态。绿色发展将成为文旅产业转型升级的重要方向。县域和乡村将成为旅游的重要目的地，下沉市场将成为新的增长点，为文旅产业发展注入新动能。随着中国综合国力的提升和国际影响力的增强，文旅产业的国际化布局正成为国家战略的重要组成部分。
司若: 博士，清华大学新闻与传播学院教授，博士研究生导师；清华大学影视传播研究中心主任；澳门科技大学特聘教授；国家社科基金重大招标项目首席专家，全国广播电视和网络视听行业领军人才，紫金文创研究院特约研究员。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并在清华大学完成博士后工作。中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，CC-Smart新传智库高级研究顾问。代表作有《影视工业化体系研究》、《中国IP影视化开发与运营研究》、《声画叙事——视听语言的逻辑与应用》、“影视蓝皮书”、“文旅产业蓝皮书”、“网络视听蓝皮书”、《短视频产业研究》、《中国影视法律实务与商务宝典》和China Livestreaming E-commerce Industry Insights等。
庞胜楠: 博士，浙江传媒学院华策电影学院副教授，清华大学新闻与传播学院博士后，浙江大学未来影像实验室双聘研究员。研究方向为文旅产业、媒介效果。主持省部级项目4项，参与国家级项目多项。在SCI、SSCI、CSSCI等核心期刊上发表论文30余篇。
禹雅慧: 禹雅慧 博士，山西传媒学院山西电影学院副教授、继续教育学院副院长，北京电影学院访问学者，中国高校影视学会会员，山西省新媒体学会副秘书长，山西省电影家协会会员。研究方向为影视编导、影视管理、文旅融合等。曾参与国家社科基金重大项目1项、教育部重点课题1项，主持省级课题2项。参与撰写《中国互联网视听行业发展报告（2024）》《中国文旅产业发展报告（2024）》，参编《电视专题节目制作》，出版独著《中国电影的类型化发展》。在《当代电视》《电影评介》《中国戏剧》等期刊发表学术论文10余篇。
孙佳山: 孙佳山 中央社会主义学院中华文化教研部研究员，文化和旅游部优秀专家。曾担任中国文艺评论家协会青年工作委员会副秘书长、全国网络文化标准化技术委员会委员、全国文化娱乐场所标准化技术委员会委员、中国演出行业协会内容评议委员等。央视财经频道、电影频道、中文国际频道、新闻频道等常驻评论嘉宾。多项国家级、部级重要奖项评委。多部国家级核心期刊审稿专家。曾获第十届中国国际网络文化博览会评论奖一等奖、第二十八届中国新闻奖媒体融合奖一等奖（集体）等，作品获北京文艺评论2024年度优秀文艺评论著作、北京文艺评论2020年度优秀文艺评论文章等。著有《“镀金时代”的中国影像》《当代中国的影像结构及其未来》《跨越周期——游戏研究的理论与实践》，主编有《热点与前沿——青年文艺论坛》等。在新华社、中新社、《人民日报》、《光明日报》、《环球时报》、China Daily、《红旗文稿》、《中国政协》、《读书》等主流媒体、核心期刊上共发表文章500余篇。
