健康理念升级与旅游消费转型深度融合，健康旅游成为“健康中国”战略与“文旅融合”政策交会下的新业态。中国拥有丰富的自然生态资源、中医药文化资源与多元民族医药体系，叠加人口老龄化加速、亚健康群体扩大、消费升级等时代背景，健康旅游市场呈现爆发式增长态势。2025年底，中国人均预期寿命达到79.25岁，居民健康水平稳定提高，健康需求与供给的结构性矛盾突出。健康旅游通过“旅游+医疗”“旅游+康养”“旅游+中医药”等模式创新，不仅拓展了旅游产业边界，更成为促进大健康产业与文旅产业深度融合、助力乡村振兴与区域协调发展的新路径。未来，随着“长寿时代”的到来与“全民健康”目标的推进，健康旅游将在GDP中占据更大比重，成为构建新发展格局、实现高质量发展的战略性产业。
立足于近年来中国健康旅游的发展现状，本报告对中国健康旅游的总体态势和各地区发展情况进行了梳理，系统评估了行业现状、需求变迁与供给结构。全书分为总报告、分报告、地区篇、案例篇4个部分。总报告在分析健康旅游概念和类别的基础上，对健康旅游兴起的原因进行了深入剖析，总结了中国健康旅游发展的特点和健康旅游目的地的发展状况，并提出了促进健康旅游目的地可持续发展的建议。分报告通过综合比对和参考国内外测评模型，构建了健康旅游目的地可持续发展能力评价的框架，该框架综合了定量和定性双重指标，为全方位评估中国健康旅游目的地可持续发展能力提供借鉴，并从需求端视角，基于ABC态度模型，从情感、行为倾向、认知三个维度分析大众对健康旅游的整体态度和关注要素。地区篇分析了中国华北、华东、华南、西南四个健康旅游发展重点区域的特征。案例篇选取了全国首批13个健康旅游示范基地中的2个有代表性的目的地——海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区和广西壮族自治区桂林市，全面解析了它们的发展思路和模式。
中国健康旅游正处于“政策红利释放、市场需求爆发、技术创新驱动”的战略机遇期。未来，需以“健康中国”战略为引领，以满足人民美好生活需要为核心，通过政策协同、技术赋能、业态创新与国际合作，进一步推动健康旅游从产品发展向目的地发展转型，形成“一地一特色”的差异化竞争力，打造全球健康旅游目的地与创新策源地，为世界健康旅游发展贡献“中国方案”。
暨南大学深圳旅游学院: 暨南大学深圳旅游学院是中国内地首个获联合国世界旅游组织旅游教育质量认证的旅游学院，是世界旅游联盟（WTA）首批学术界会员之一。学院设有旅游管理、酒店管理和风景园林三个专业，拥有本科、硕士、博士一体化办学体系。
暨南大学高等健康旅游研究院: 暨南大学高等健康旅游研究院围绕“新旅游”打造健康旅游“政产学研用”五位一体的研究与教育平台高地。研究院与文化和旅游集团，旅游目的地政府、高校等开展合作，构建协同创新网络，以特色创新服务于国家“健康中国”战略。
暨南大学深圳旅游学院健康旅游研究中心: 暨南大学深圳旅游学院健康旅游研究中心是深圳市人文社会科学重点研究基地之一，主要进行健康旅游产业发展、康养企业（机构）服务管理、生态可持续与景观营造等方面的研究。近两年中心成员发表论文65篇，承担并完成国家级、省部级和其他课题19项，研究成果获得2项广东省哲学社会科学优秀成果奖。
朱明芳: 博士，教授，暨南大学高等健康旅游研究院副院长，深圳旅游学院院长助理，研究方向为目的地营销与旅游行为研究。美国饭店协会高级注册教育导师，深圳旅游景区协会顾问，黔南州旅游产业化重点产业发展顾问，多家旅游企业的特邀专家、特聘顾问。美国内华达州立大学拉斯维加斯分校和英国格林尼治大学访问学者；在《旅游学刊》、Tourism Management等期刊上发表论文多篇。主持广东省和广州市哲学社会科学规划项目，国家社科基金重点项目核心成员。主持地方政府和知名旅游企业委托的横向课题20余项，为华侨城集团及其旗下主要旅游企业东部华侨城、世界之窗、欢乐谷等提供科研与服务优化咨询。学术论文入选2021年度中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）文化和旅游优秀研究成果，所著案例入选全国MTA优秀案例。
吴凌菲: 博士，研究方向为旅游目的地管理、会展经济与管理、企业创新。在SSCI、CSSCI期刊上发表论文多篇。主持教育部人文社会科学研究项目及广东省自然科学基金项目。完成瑞士Geberit集团中国市场战略分析、深圳黄金海岸旅游节评估等多个课题。
周浦: 博士，暨南大学深圳旅游学院旅游管理系副系主任，研究方向为健康旅游、体育旅游与休闲。以第一作者或通讯作者发表论文10余篇；主持参与国家级、省部级课题6项，作为技术官员参与杭州第19届亚运会、第七届世界军人运动会、南京青奥会等。
