《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年计划的建议》指出， 要“坚持以信息化带动工业化， 广泛应用高技术和先进适用技术改造提升制造业， 形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”。这是我国企业面临的一项十分重要且艰巨的任务。实践证明， 没有自主知识产权和核心技术， 没有自己的品牌和名牌， 不仅企业在激烈的市场竞争中难于求得生存和发展，我国也难免处于“世界加工厂” 的被动发展地位。要改变这种局面和处境，唯一的选择就是进行自主知识产权创新， 大力开发和发展核心技术， 铸造自主品牌。只有这样， 才能使我国从“世界加工厂” 成长为“世界制造工厂”， 并进一步发展成为“世界品牌工厂”。这个过程既是产业大升级的过程， 也是品牌大培育与大发展的过程。品牌是企业竞争力由以展现的载体， 也是企业竞争力大小的标志之一。因此， 研究和探索企业品牌及其竞争力形成与发展过程， 分析和剖析企业品牌竞争力培育和发展过程中面临的突出问题， 探索企业提升其品牌竞争力的路径， 就成了当前我国广大企业、特别是民营企业参与市场竞争、特别是国际市场竞争的过程中面临的十分突出和现实的问题。