经过改革开放40年的快速发展,中国成为世界经济总量第二、制造业规模第一的经济大国。中国品牌也在改革幵放的历史进程中走出了一条从小到大、由弱渐强的奋进之路。
在庆祝改革开放40周年大会上受到表彰的100名改革先锋奖章获得者中,有21位企业家代表。没有改革开放,就没有中国品牌的繁荣发展;没有中国品牌的发展,就难有改革开放的成功。
改革开放没有完成时,品牌发展永远在路上。40年,中国品牌经历了波澜壮阔的风雨历程。中国品牌如何萌芽?如何野蛮生长?如何竞争升级?如何繁荣发展?如何转型突破?本书通过大量史料,进行了详细梳理和深入解读。
谨以此书,致敬改革开放,致敬中国品牌。
“中国广告四十年”项目组
序
第一编 中国品牌的破冰萌芽期(1978~1983)
第二编 中国品牌的野蛮成长期(1984~1991)
第三编 中国品牌的升级竞争期(1992~2001)
第四编 中国品牌的繁荣发展期(2002~2012)
第五编 中国品牌的转型突破期(2013~2019)
后记
赵新利: 中国传媒大学广告学院副院长、副教授,曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究,著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量:可爱传播论》等;译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰: 中国传媒大学广告学院广告学博士研究生,导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括:品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。