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新媒体前沿发展报告(2015)

2008年全球移动宽带市场份额突破50%,首次超过固定宽带。此后,几乎每年都会被预言是“移动互联网之年”,或是“移动”加上某个关键词,如“移动广告之年”“移动营销之年”等。对饱受互联网冲击的传统媒体而言,移动互联网的兴起无疑令其雪上加霜,面临更多困境:受众被分流、收入被摊薄、盈利模式青黄不接。更严重的是,传统媒体似乎陷入转型误区:第一,在SoLoMo大潮中,扬短避长,过分追求技术上的社交化和移动化而忽略了最具转型竞争优势的“本地化”内容资源的深度开发;第二,对内容付费模式过于乐观,而在移动互联网时代受众普遍偏好免费资源。

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