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中国新能源行业的企业品牌建设及其价值评价
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此次上榜品牌中,协鑫(集团)控股有限公司的品牌价值约为386.16亿元,在新能源行业排名第1位,排名第100位的陕西坚瑞沃能股份有限公司的品牌价值约为0.15亿元,100强的平均品牌价值约为34.87亿元。在100个上榜品牌中,品牌价值超过100亿元的企业有6家,品牌价值为50亿~100亿元的企业有13家。榜单上前10强品牌的总价值占100强品牌总价值的55.6%,前20强品牌的总价值占100强品牌总价值的74.3%,这说明新能源行业更多地关注产品的研发,对品牌的投入力度较小,这无形中影响了整个行业品牌价值的提升。相比之下,那些拥有较强核心竞争力的企业更关注自身的品牌建设。从品牌价值榜单可以发现,25%的调研对象比较了解新能源的相关信息,这可能意味着本行业缺少品牌沟通的媒介。同时,行业总体规模比较小,缺少旗舰企业,间接制约了企业品牌的发展。另外,91.7%的客户认为良好的品牌等同于良好的产品,而现阶段中国新能源行业缺少具有自主知识产权的技术及完善的产品链,很难有良好的产品输出,这在某种程度上阻碍了企业品牌的发展。

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