2017年互联网广告市场步入成熟发展期，中国互联网广告经营额合计为2975.15亿元，接近广告市场总额的一半。市场格局初定，形成了以BAT为第一军团、TMD引领第二军团的局面。人工智能推动广告创新，信息流广告成为热点，短视频、游戏直播、网络直播等传播新形态异军突起，诉诸人性重内容会讲故事的一批广告成为年度现象级作品。