微信作为智能终端提供及时通信服务的免费应用平台，自2011年上线以来，已有6亿多注册用户，基于强大的用户群和新型的传播模式，众多传统媒体纷纷开通微信公众号。本文以人民日报官方微信公众号为例，运用内容分析的研究方法，对该公众号的原创新闻进行了细致的分析。研究发现，人民日报微信公众号在保持稳定的推送量、迎合现代受众阅读习惯的同时，坚持内容为王、舆论引导。推送内容依托《人民日报》强大的媒体优势，同时综合运用多种新闻呈现形式，给受众更加多元化的新闻感受。