“创意上海蓝皮书”的第二本付梓，正值上海按照习近平总书记提出的当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者的要求，在新时代坐标中坚定追求卓越的发展取向，着力构筑上海发展的战略优势，全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌的当口和契机。

经济学上，投资、消费、出口称为拉动经济增长的“三驾马车”，在此前更多依靠投资和出口拉动。但随着经济结构的调整，发展动力就要转换，进一步提升消费对经济增长的贡献率非常重要，而文化创意因素将会在其中展现出举足轻重的作用和地位。针对上海购物品牌，上海提出对标国际消费城市，围绕全面提升上海购物全球影响力和聚焦消费升级、消费环境改善、知名品牌培育，加快实施一批专项行动。品牌是一座城市最具辨识度的标识，是城市综合实力和竞争力的集中体现。基于上海对标国际消费城市、建设具有全球影响力的城市目标，促进消费升级、消费环境改善和知名品牌培育，可以搭建“上海购物”品牌的“三驾马车”，即聚人气的“吸引力”、聚财气的“增值性”和强支撑的“软环境”。三大体系各具功能而又互动融合，促进消费市场的蓬勃发展与持续创新，构成上海新消费的良好生态与综合竞争力。因而，本年度蓝皮书将主题定为“文化创意与新消费”。