新媒体时代的到来，让人们的工作方式和工作内容发生了前所未有的变化，从事信息和知识生产成为新的劳动方式，传播活动成为一种重要的劳动方式。在信息和知识的生产与传播范畴里，创意作为一种极具冲击力的重要力量，尤其引人注目。创意，被看成文化产业中的核心内容，在新经济中，传播技术、品牌、信息和文化被看成核心。霍普金斯认为，各种各样的创意和创新，被看成未来经济生活建立的基础。