2017年电影产业快速发展，进入新的阶段。电影品牌建设随着产业的发展不断完善：政策利好电影品牌发展，优化了品牌发展的环境；资本运作，聚合了电影品牌建设的资源，提升了品牌的竞争力；电影品牌不断进行海外拓展，扩大了影响力；电影宣传方多元营销，借助新媒体加大品牌传播力度；互联网驱动在线票房发展，提升了品牌价值链。电影品牌建设快速发展的同时，也面临着影片制作水平较差、票房造假现象频发、衍生品开发不足等问题，需要加强制度和技术政策以解决问题。