2017年，中国游戏产业稳步增长，进入存量竞争阶段，呈现由高速发展向高品质发展转变的态势。游戏企业品牌建设意识和品牌打造能力进一步增强，游戏产品品牌类型更加丰富、精细，游戏品牌用户口碑逐渐改善，游戏出海品牌影响力持续增强。但是，目前国产游戏品牌原创性、游戏性、功能性不足，负面舆情较多，且游戏品牌文化内涵缺失，对国家软实力的贡献仍然较弱，需要政府、企业、行业协会等合力推动中国游戏品牌转型升级，促进游戏品牌精致化、多元化、跨界化发展，实现经济效益和社会效益双效统一，成为传播中华文化的重要载体。