2017年以来，旅游业品牌呈现多样化的发展态势，以“旅游+”跨界融合丰富品牌内容，以IP力量带动旅游业品牌，以短视频营销推动网红旅游品牌走俏，然而在旅游业品牌发展中，品牌危机事件频发、同质化严重、营销传播互动性不足等一些固有的问题依然存在，并制约着旅游业品牌的发展。随着文化和旅游部组建，从顶层设计上更加支持鼓励文化和旅游融合发展，未来文旅融合品牌发展、科技的广泛应用将驱动旅游业品牌深度发展、“旅游+”将推动旅游业和其他行业品牌融合发展。