（第16、17期，2016年9月2日）

新城观点：绿色消费主要通过消费端倒逼绿色生产，绿色生产催化绿色消费。包括绿色消费硬件、软件以及人的建设，硬件诸如互联网平台、绿色基础设施、绿色社区等，软件诸如电子消费软件、绿色产品标准、规章制度等，人的建设包括绿色消费理念、绿色消费文化水平、教育素质等。

新城有利于绿色生存方式可持续存在，坚持绿色消费联系你我，倡导绿色可持续发展，人人有强烈的绿色获得感。

主题背景：21世纪是绿色世纪。绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。

1962年，美国海洋生物学家蕾切尔·卡逊（Rachel Carson）经过4年时间，调查了使用化学杀虫剂对环境造成的危害后，出版了《寂静的春天》（Silent Spring）一书。在这本书中，指出人类用自己制造的毒药来提高农业产量，无异于饮鸩止渴，人类应该走“另外的路”。1968年3月，美国国际开发署署长W.S.高达在国际开发年会上发表了《绿色革命——成就与担忧》的演讲，首先提出了“绿色革命”的概念。1971年，加拿大工程师戴维·麦克塔格特发起成立了绿色和平组织。1972年罗马俱乐部提出“增长的极限”，报告提醒世人重视资源的有限性和地球环境破坏问题。

20世纪80年代后半期，英国掀起了“绿色消费者运动”，席卷了欧美各国。在英国1987年出版的《绿色消费者指南》中将绿色消费具体定义为避免使用下列商品的消费：（1）危害到消费者和他人健康的商品；（2）在生产、使用和丢弃时，造成大量资源消耗的商品；（3）因过度包装，超过商品本身价值或过短的生命周期而造成不必要消费的商品；（4）使用出自稀有动物或自然资源的商品；（5）含有对动物残酷或不必要的剥夺而生产的商品；（6）对其他国家尤其是发展中国家有不利影响的商品。

2000年初，美国学者艾伦·杜宁就在《多少算够——消费社会与地球的未来》里写道：消费作为影响可持续发展的三大因素之一（其他两者为人口增长、技术变化），应该引起人们的充分重视。设立在美国华盛顿的世界观察研究所研究表明，如果按照美国的消费模式，需要再造三个地球才能满足人类的需求。“绿色消费”的观念便是在这样的背景下被一小部分人提出，并渐渐在社会层面明朗化。这其实是一种反“消费主义”的理性力量。

归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等。

主旨内容：现阶段绿色消费发展的紧迫性。当下中国工业的迅速发展，资本的逐利功能，市场背景下自发地出现了过度消费、奢侈浪费等现象，甚至有的行业提出“有计划废止制”，更是加剧了资源环境的消耗。一般而言，消费数量的增加确实会促进经济增长，但只是促进了经济发展数量的增长，如果消费不是绿色的，就有可能造成资源浪费、环境污染、生态破坏等人类可持续发展的生存问题。比如，在生活中大量使用一次性筷子、纸杯、餐盒等用品；在攀比消费心理的驱动下，频繁更换手机、电脑、电视等电子产品，形成大量无从处理的电子垃圾；未对生活垃圾进行可回收与不可回收的区分；购买过度包装的商品等。社会对绿色产品的有效需求不足。消费者行为受到心理、外界环境等影响，会出现感情重于理智的现象，甚至很多消费者对某种产品、某个品牌的选择，仅仅是出于社会潮流和跟风攀比，而不是真正对其性能、质量和服务的了解和信任。此外，考虑环境、成本等方面的因素，绿色产品的定价普遍较高，无法被普通消费者接受，难以形成有效的绿色消费者群体。推行绿色消费模式，需要政府有关部门、企业和社会公众的共同努力，构建绿色消费的实施体系。

相关文件出台。近期，有关生态文明、绿色发展等相关国字号文件相当密集。2015～2016年就有《中共中央国务院关于加快推进生态文明建设的意见》《中共中央国务院关于印发生态文明体制改革总体方案的通知》《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》《关于促进绿色消费的指导意见》《消费品标准和质量提升规划（2016～2020）》等二十余件重要实施意见。

我们现在所提倡的新消费不同于以往的传统消费。过去重商品消费，新消费还关注服务消费。过去重物质消费，新消费更关注精神消费。新消费还引领健康消费的新风尚，是节约、理性、绿色、健康的消费，而不是奢侈浪费、不健康、非理性、破坏环境的消费。绿色消费渐渐成为人们耳熟能详的一个名词，并的的确确改变了一些消费者的行为。要落实绿色消费，除了营造社会舆论，更重要的是，在便利性、舒适性等多方面都有相应的配套的基础上，使消费者“不得不”做出绿色选择。

绿色购买，有很多类似的称谓，如“亲环境购买”“环境友好购买”等。绿色购买是指消费者在购买过程中对产品相关环保属性或特点的考虑及其购买活动，特别的情形是指对环境友好产品或绿色产品的购买行为。绿色购买是绿色消费的前提和基础。绿色消费是指以适度节制消费、避免或减少对环境的破坏、崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。影响绿色购买最本质的因素是消费者的绿色需求、购买的文化、心理、人口统计以及情景因素。

人类文明的演替在每个阶段都有其相应的消费模式。在以人与自然和谐发展为核心理念的高级文明形态——生态文明时代，需要与之相适应的消费模式，即绿色消费模式。绿色消费是一种理性消费模式，人们将绿色发展理念贯穿于生活的各个领域（包括衣、食、住、行、用等方面），而且个人的消费行为不损害社会整体利益和社会风尚，不妨碍他人的学习、生活、健康和安全，有助于推进人的全面发展。

绿色消费是一种低碳消费模式，倡导适度消费，反对一切挥霍性、奢侈性、铺张性的消费观念和行为，在保证人们生活水平不断提高的基础上，逐步提高对自然资源的利用效率，走出一条高效低碳的道路。绿色消费是一种生态化消费模式，提倡消费水平要与当前的生产力水平相适应，推行清洁生产，推进资源循环利用，实现人口、资源、环境的和谐统一以及自然、经济、社会的可持续发展。

随着我国消费需求不断升级，而供给体系（特别是绿色供给规模和结构）还不能适应消费需求，再加上绿色产品缺乏权威认证和标识、尚未实现全生命周期管理、价格过高、不同于国际标准……这些因素都影响了绿色消费模式的形成。构建绿色消费模式，有必要从消费源头抓起，对供给侧进行绿色化改革，推动消费模式绿色化转向。