传播技术的进步不仅为电视的数字化传播带来了契机，更催生了在娱乐大众方面较之电视更为擅长的各种新媒体。新媒体，从市场份额上看，正在争夺着人们原本投向电视屏幕的注意力，对电视形成了一定的挑战，甚至是威胁；从表达方式上看，却正在把电视擅长的表达方式———表演，变成年轻大众的自我表达方式。将网络媒体的娱乐化程度控制在电视之下，是保持电视现有管理、经营体制、方式、理念、话语权的必要条件，如果不能或者尚未做到这一点，电视娱乐化转向仍然会内含在电视节目、电视频道、电视台经营的冲动中。