“一带一路”倡议为福建入境旅游开发带来巨大机遇。本文分析了福建入境旅游的发展现状与问题，探讨了福建入境旅游开发的优势、劣势、机遇与挑战；针对“一带一路”倡议背景下福建入境旅游开发，提出了围绕建设“国际知名特色旅游目的地”，巩固提升港、澳、台及海外基础市场，做大和精准开发东南亚海丝沿线国家及欧、美、日、韩、俄重点市场，高效拓展中东国家等发展市场的定位策略，以及打造海丝旅游品牌等八大产品品牌开发策略和优化“清新福建”形象等六大市场营销策略。