随着大众旅游和体验经济时代的来临，国民健康养生、休闲度假需求呈持续增长态势，由此推动旅游产业供给侧结构性改革，“康养旅游”异军突起。在原国家旅游局的大力推动下，福建省积极响应，迅速出台了若干政策法规和专项规划，有力地促进全省各地市康养旅游的发展。尽管福建省康养旅游资源丰度较高、种类齐全，但存在开发深度不够、品牌知名度不高、资源整合度不足、市场竞争力较弱、产品体系不够完备等结构性问题。本课题从国内外康养旅游概念、分类入手，基于问卷调查和观察访谈等方法，分析福建省康养旅游者行为所呈现的若干特征。基于此，本报告提出：整合康养旅游资源，开发复合型旅游产品；融合地域文化元素，丰富康养旅游产品内涵；营销渠道多措并举，塑造闽式康养品牌；努力营造口碑效应，加强康养旅游人才培养；完善旅游基础设施，提高康养旅游服务质量；制定康养旅游行业标准，确保旅游市场健康发展等福建省康养旅游发展的若干对策。