鉴于创新性对于农技员在完成农技推广职能方面的重要性，本文对湖北951名农技员进行了问卷调查，分析结果显示，可以用E.M.罗杰斯的“创新先驱者”“早期采用者”“早期大众”“后期大众”“落后者”的标签，对农技员的创新性进行分类，不同创新类型的个体，在农技推广中使用社交媒体的方式上，表现出显著的差异。利用多项logistics回归模型进行分析，本文还发现，大众媒体接触变量如“每天看电视时长”“每天上网时长”“每周阅读杂志频率”，社会资本变量如“社会网络规模”以及年龄等，对农技员个体所属的创新类型均有显著的影响。