品牌传播的核心是基于品牌信息的传播。品牌传播创新包括品牌传播运作模式的创新和品牌传播过程的创新，最终达到品牌利益相关者的价值最大化。在数字时代，品牌传播创新方式发生了巨大变化，本文通过深度访谈业界有影响力的媒体创始人和高管，并对典型案例进行分析，对2018年中国品牌传播创新趋势进行预测，发现2018年品牌传播运作模式创新表现为技术驱动、内容驱动与服务驱动三个层面。品牌传播过程创新体现在内容生产主体的消费者参与和内容创意概念的消费者价值中心导向上，在内容表现形式方面体现为多感化体验的交互设计、虚实结合的场景化营销和社交创意的强化，在品牌传播过程中表现为精准化和渠道泛化，在效果呈现上表现为社交指标刚性和超传播层面效果指标的涌现。