“智能传播时代的来临”“我国社会结构的转型”“国内外传播环境的变化”是对我国主流媒体发展路径具有决定性意义的时代特征。新组建的中央广播电视总台需要把握智能化传播时代的趋势和逻辑，以创新思路开发出满足国内外不同类型用户需求的媒体产品。本文以案例研究为主要研究方法，分析了中央广播电视总台的发展环境、角色定位和自有资源，结合国内外主流媒体产品设计经验，从组织结构、内容生产平台、用户需求、产品特征等角度对中央广播电视总台的产品体系建构提出针对性建议。