在数据化、移动化、智能化浪潮的驱动下，一种汇聚多重优势的新型新闻报道形式——数据新闻微信公众号横空出世。本文选取数据新闻微信公众号的典型代表网易“数读”为实证研究对象，从数据来源、新闻内容及数据可视化呈现形式等多个角度对不同时段的数据新闻展开内容分析比较实证研究，探究其创新传播的特点。根据实证结果，本文归纳出数据新闻微信公众号新闻叙事角色变迁的特点：“民生困境的诊疗所”“社会热点的追踪器”“人本主义心理治疗师”“青少年命运的观察家”“感知统合的艺术家”。本文还进一步提出数据核心进行系统重构的创新思路和优化建议，具体措施为“媒介仪式化操作”凸显数据新闻核心价值、“审美之维”提升受众数据阅读情趣、“媒介延伸论”拓展数据生产能力、“万物无序”开启数据链接密码，以此来推动我国数据新闻不断锐意进取和创新发展。