2016～2018年以来，VR线下体验馆这一新兴产业模式在全国迅速兴起，广州目前已有百家。广州VR体验馆的发展也越来越迅猛，但是VR体验馆的经营模式、产品内容以及对用户体验的重视等方面都存在不足，这也将影响VR体验馆的经营情况，甚至VR行业的可持续发展。

本研究应用隐喻抽取技术对广州VR体验馆意象进行分析，在对受访者进行深度访谈后抽取并汇聚构念，研究发现“竞争”“压力”“机遇”“责任感”“希望”五个价值共识。