作为中国社交网站的“先驱”之一，人人网在短短十多年间，经历了由盛而衰的变迁。本文通过对其自身定位、营销策略等方面的分析和与全球最大社交网站Facebook的横向对比，尝试解析人人网从崛起到衰落的原因，着重呈现上述过程中全球传媒格局发生的深刻变革，并尝试对未来社交媒体的发展方向进行展望。