区域品牌作为公共物品，其治理面临着诸多困境。本章将首先对区域品牌治理进行划分，按照一定维度将其划分为龙头企业领导型区域品牌治理、多企业联合型区域品牌治理，以及政府行业协会监督型区域品牌治理，对这三种类型进行经济博弈分析之后，归纳总结其面临的困境和问题，并分析区域品牌治理的中心问题——处理“搭便车”的难题。
区域经济,品牌战略,中国
邱爱梅: 邱爱梅 1977年1月，湖北赤壁人。执教于广东外语外贸大学商学院，研究领域：区域品牌、消费者行为学。在相关领域发表论文十余篇。主持广东省社科规划项目“消费者参与对区域品牌治理的影响研究”、校级科研项目“公共物品视角下集群品牌的供求机制研究”，参与国家自然科学基金项目“消费者参与品牌共创的作用机理及品牌共创平台的构建”等。
