伴随着新媒体技术不断更迭发展，福彩的公益传播由传统媒体时代步入新媒体时代。本文通过分析福彩的纸质票券、站点、书籍报刊、广播电视节目、网站、客户端，以及在社交平台、直播平台的公益传播历程与现状，对各传播渠道的传播者、受众、媒介特性、内容定位、传播效果进行比较分析，发现新媒体时代福彩的公益传播总体效果并不理想。笔者基于分析结果，提出加强新旧媒体融合传播、引导彩民树立正确福彩观、改进彩票内容设计与营销方式等优化对策。
南昌大学公益传播课题组: 课题组成员：王卫明，文学博士，南昌大学新闻与传播学院新闻学系主任、教授、博士生导师，主要研究领域为慈善传播、政治传播、家庭传播等。郑艳琦，文学硕士，南昌综合保税区建设投资发展有限公司文秘，主要研究领域为新媒体传播。罗楚颖，文学硕士，江西广播电视大学党委宣传（统战）部科员，主要研究领域为新媒体传播。刘文浩，文学硕士，浙江广播电视台钱江频道编导，主要研究领域为广播电视传播。王楠，文学硕士，南昌大学新闻与传播学院硕士，主要研究领域为新媒体传播。杜佳琦，艺术学学士，南昌大学新闻与传播学院硕士生，主要研究领域为新媒体传播。杨月，文学学士，辽宁大学新闻与传播学院硕士生，主要研究领域为报刊传播、媒介与社会。欧阳苗，文学硕士，江西中医药大学党委宣传部科员，主要研究领域为传播史。彭超，艺术硕士，广东白云学院教师，主要研究领域为广播电视传播。
