文化是旅游的“灵魂”，旅游是文化的重要“载体”，没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化就缺少活力。旅游的优势在市场，而文化的优势在内涵。站在旅游的角度，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化的角度，抓住旅游就抓住了市场。因此，旅游产业和文化产业是相互融合、共生共荣的。