“海上丝绸之路”文化是泉州城市形象的重要组成元素，特别是在通用网络平台、主流官方媒体网络平台和文旅专题平台等的网络空间中，“海丝”元素与泉州城市具有明确的关联性。但在发掘、利用“海丝”文化增强城市软实力方面，泉州还有较大提升空间，在“海丝”城市文化品牌建设方面面临广州的强力竞争，与其他“海丝”城市相比也有短板。推动泉州“海丝”城市品牌提升的可能途径包括准确定位城市形象、创新城市形象塑造活动、强化“海丝”城市品牌传播和塑造“海丝”城市景观等。