软实力是美国学者约瑟夫·奈（Joseph Nye，Jr.）于20世纪90年代提出的概念，指的是价值观、文化、制度方面的吸引力2574282。2007年中国共产党十七大报告中正式把“提高国家文化软实力”作为国家发展的基本方针，并确定了建设社会主义核心价值体系、加快发展文化事业和文化产业、提高文化传播能力、调动社会各方面力量参与支持文化建设等发展方向2574284。习近平出任中共总书记和国家主席后把提高国家文化软实力作为党和国家发展的重大战略任务。“提高国家文化软实力关系到‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”，是习近平治国理政思想体系中的重要内容2574285。然而，国家软实力战略提出至今10年来，中国注重塑造、宣传国家形象，并利用2008年北京奥林匹克运动会、2010年上海世界博览会、2016年杭州G20峰会等机会和场合，向全世界展示中国的悠久历史和文化传统以及新发展成就。但是，中国软实力如今究竟处于什么水平，是已赶上欧美发达国家还是仍远远落后于它们？在一些权威机构公布的软实力指数调查中，中国的软实力不只落后欧美发达国家，甚至不及新加坡、韩国等亚洲小国。2017年，在美国波特兰公关公司（Portland Communications）公布的软实力30强（soft power 30）中，中国排在倒数第5位2574286。然而，一些全球性的大规模问卷调查显示，中国越来越受到其他国家的喜爱。例如，2017年美国皮尤研究中心（Pew Research Center）的调查数据显示，中国受喜爱的程度几乎与美国不相上下2574287。那么，为什么同样是软实力的调查，却呈现截然不同的结果？本文意在厘清这个问题，探讨软实力的评估路径和量化统计方式，以便恰当评估中国的软实力，并找到提升国家软实力的有效途径。