在开展跨境B2C出口电商的企业主体中，不仅有大型在线零售企业，还有大量的中小企业将业务拓展到国外。对中小企业来说，由于对目标市场的控制能力、企业自身实力等因素的制约，其基本上都要通过跨境第三方交易平台实现海外销售。目前跨境第三方交易平台发展迅速，各有特点，且成本不同，在这样的背景下，中小企业会面临第三方交易平台的选择问题。为此，本章的讨论重点为跨境B2C第三方交易平台的评价问题，目的是为我国更广大的中小企业的网络平台选择提供决策依据。
零售业,对外投资,中国,“一带一路”
朱瑞庭: 朱瑞庭 1966年3月出生，浙江诸暨人。德国马堡大学经济学博士。现为上海建桥学院校长，商学院教授，国际商务学科带头人，市级精品课程、市级教学团队负责人，上海市育才奖、宝钢优秀教师奖获得者。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、上海市哲社规划课题多项，出版专著多部，发表学术论文50余篇。主要研究领域为国际商务、零售营销、品牌管理等。东华大学、江西财经大学等高校兼职硕士生导师。
