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在电影产业链的各构成环节中，发行历来都是实现效益产出的关键节点。2015年，浙江时代与上影集团、幸福蓝海、河南奥斯卡、四川电影公司共同组建了“四海电影发行联盟”。这一举措虽有对抗以万达为首组建的“五洲电影发行公司”之意图，但传统发行业的整合意图最终落在了对抗互联网发行这一强劲对手上。如果说“四海”与“五洲”之间的竞争属于划分势力范围的“内战”，那么“传统院线发行”和“网络新媒体发行”之间的竞争则属于颠覆行业规则的“外战”。当今，在“互联网+”的时代背景下，传统电影行业正借助网络新媒体的传播优势，改变自身行业模式和游戏规则。发行在这场变革中的位置尤为重要。
