中医药在部分民众心目中存在一定的“刻板印象”，比如只能治疗慢性病而不能治急症等。但2020年，一场突发的公共卫生事件改变了部分民众的认知。本文利用人民网舆情数据中心提供的互联网大数据，以2020年上半年中医药领域的网络热点事件为研究对象，通过观察舆论的焦点转移，分析民众对中医药的口碑变化，总结中医药文化传播的经验，以期为后续中医药文化的传承、创新与发展带来启示。