现代营销学之父菲利普·科特勒将市场营销的概念定义为：个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换，获得所需的一种社会及管理过程。站在“过程”的视角解构电影营销，可以将其描述为“挖掘电影的文化娱乐价值与商业价值，通过对电影的制作、发行、宣传、放映等活动进行最佳组合和科学运作，借助媒介及营销活动传播价值，使观众完成最终的消费行为”。“电影营销”这个词语本身就含有“借用电影来营销”和“将电影视为产品，通过组织传播的手段，与消费者完成价值交换的过程”这两重含义。本文讨论的是“电影营销”这个词语所表达的第二重含义，即将电影营销学放在市场营销学、大众传播学等相关学术领域的视野中，探究中国电影营销的发展脉络，并对2019年的中国电影营销市场进行深入分析，总结电影营销所发生的动向及流变。