核心观点

·移动互联网的发展为短视频带来巨大流量，在技术加持和经济结构变革的背景下，短视频行业迎来发展良机，同时，由于平台、内容、广告和用户的驱动，短视频成为全民娱乐方式。2020年，50岁以上上网的老年人群规模突破1.5亿人，老年网民数量稳步增长，老年短视频市场处于增量时代，许多老年人喜欢的短视频制作工具迅速占领市场，并形成社交平台。未来老年短视频内容将会更加垂直、优质，老年短视频平台的变现方式也会更加多元化，并形成稳定的变现方式，诞生于其中的老年网红经济也孕育着巨大的商业价值和潜力。

老年短视频是面向老年群体（考虑到用户的实际使用情况，50岁以上人群被列入本书研究的对象）、符合老年群体内容消费习惯的网络短视频。老年短视频平台是拥有独立短视频平台（App、小程序都算在内）且拥有大量老年用户的移动平台，今日头条、淘宝、大众点评等内嵌短视频模式，不在讨论范围之内。老年网红是指作为内容生产者或表演者，活跃在各类短视频平台上的老年（50岁以上）KOL，有一定“粉丝”量，有一定影响力，不包括明星（比如游本昌、张召忠等）。

本章采用文献研究、问卷调查、小组访谈、个案研究、个案访谈等方式对老年短视频平台、老年人爱看的短视频内容，以及老年网红的孵化机构、运作机构和老年网红本人进行深度剖析，以求刻画出老年短视频行业的全貌。

在文献研究过程中查阅了大量学术文献以及由第三方数据机构发布的研究报告和数据统计，问卷调查是基于有哎乐龄文化社区的用户进行的，共发放问卷113份，回收100份，有效问卷89份。除了线上发放问卷的方式，还对多组老年人团队进行了集中式小组访谈，了解老年群体对短视频内容和平台的看法。个案研究和深度访谈主要针对老年网红，对内容策划、账号运营以及商业合作公司进行深入研究，并研究了10余个老年网红账号的运营方式和商业运作模式。