国内马拉松的赞助层级大致可以分为四个：冠名赞助商、合作伙伴、赛事赞助商、赛事供应商。发展至今，中国马拉松赞助市场有以下特点：第一，细分赛事越来越受到赞助商的青睐；第二，汽车企业成为马拉松赞助市场的主力军；第三，拥有悠久历史的马拉松赛事往往更容易获得赞助商的赞助。马拉松赞助市场发展趋势：赞助企业中经济发达地区企业将继续占较大比例，赞助商与赛事结合将越来越紧密，国内马拉松赞助商逐渐本地化。展望2021年，中国马拉松赞助市场还有很大的潜力值得挖掘。对于较为成熟的马拉松赛事，加大投入的赞助效果不是很好，而对于新兴的马拉松赛事，赞助商若对其赞助，将会产生较好的赞助效果。潜在顾客对赛事赞助商的认知与实际赞助状况之间存在差异，因而完善赞助措施以获得最好的赞助效果是赛事主办方和赞助企业需要关注的问题。