本文从上市公司股票变化情况出发，对国内“双金”马拉松赛事赞助商进行分析，包括北京马拉松的总冠名赞助商华夏幸福、厦门马拉松的独家总冠名建发集团、重庆马拉松的总冠名商长安汽车、杭州马拉松的冠名赞助商广汽集团和深圳马拉松荣誉合伙人特步国际。课题组将一个马拉松赛事举办周作为分析点，选取之前及之后10周的赞助商股价指数进行比较，发现在此期间，体育用品厂商特步国际赞助效果最好。这与课题组通过问卷调查得到的结果比较接近：马拉松参与人群主观认为最有可能赞助赛事的企业排名前四的分别是矿泉水或饮料企业、运动装备企业、汽车企业和运动鞋服企业。从两个不同研究途径得到近似的结果，反映出大量马拉松赛事参与人群和股票投资者在信息接收和投资决策上的某种一致。课题组推测，可能是这两个群体获得了较一致的信息，甚至有可能这两个群体就是同一群决策者。