我国马拉松赛事蓬勃发展，其中政府政策的影响非常关键。近年来，我国马拉松赛事管理政策的审批门槛逐步降低；政府职能发生转变，社会办赛机构增多；政府的管理逐渐完善，更加人性化，评级标准更加规范，促进马拉松赛事朝正规化发展。在这一政策背景之下，马拉松特色赛事不断涌现，赞助商逐渐本地化，赛事主办方和赞助商将会进行深层次的合作，赞助商展会的传播效应将会越发显著。我国马拉松赞助市场呈现本地特色及与金融机构密切合作的特征。在突发性公共事件频发的背景下，政府政策制定者会对马拉松赞助商产生重大影响，这一点需要引起赞助商的重视。