通过对马拉松赛事主要参与人群的问卷调查发现，绝大部分的被调查者认为企业积极参与马拉松赛事赞助会增加其对企业的认知，赞助企业要想实现这个目的，还需要注意赞助匹配度。马拉松参与人群认为最有可能赞助赛事的企业排名前四的是矿泉水或饮料企业、运动装备企业、汽车企业和运动鞋服企业。这些企业的产品与马拉松的运动文化非常贴合，一场马拉松比赛中这四个元素是必不可少的。调查也发现，被调查者对赛事赞助商的主观认知与实际赞助状况之间存在差异。这种差异反映出赞助商投入和取得赞助效果之间的资源错配。进一步改善赞助措施以获得最好的赞助效果是赛事主办方和赛事赞助企业要关注的问题。